编辑 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
近期随着苹果混合现实(MR)头显设备Vision Pro的发布,XR(包括虚拟现实VR、增强现实AR和混合现实MR)行业又重新引起了人们的关注。苹果此次关于Vision Pro的发布被外界寄予厚望,希望它能成为一款革命性的产品,将物理世界和虚拟世界完美地结合起来。
(资料图片仅供参考)
苹果在这个眼镜里放了两块超级芯片,其中一块是M2,这两块芯片的算力已经超过了今天苹果的顶级笔记本电脑。这款产品的重要定位是,最终会取代智能手机、个人电脑和电视。
而在此之前,国内有一家产商-奇遇XR则抢先推出了MR旗舰设备,并高调宣布将对标苹果头显。奇遇XR是爱奇艺旗下的一家公司,专注于开发和生产XR设备。然而,尽管奇遇XR已经存在多年并且持续发布新产品,但其市场反响始终有限。那么,奇遇XR未来将会遇到什么挑战?
爱奇艺的XR迷航:早早入局却难言突围
奇遇XR成立于2016年,是爱奇艺内部的XR企业。2016年是XR行业元年,随后行业沉寂了一段时间,直到元宇宙概念的爆火又让这一行业重新进入聚光灯下。爱奇艺做视频、内容出身,在内容生产制作方面具有得天独厚的优势。XR设备又被认为是观看内容的未来新产品和重要入口,所以早早推出奇遇XR,把握住硬件端的未来风口,也是顺理成章的事情。
而2016年以来,奇遇XR也确实一直致力于打磨硬件技术实力和内容生态。
2018年,奇遇XR创作了被誉为国内首部科幻动作题材AR作品《无主之城VR版》,该作品甚至入围了当年的威尼斯电影节。并且截至目前,VR/AR设备的主要应用领域主要集中在游戏、影视娱乐等,这正好是爱奇艺的优势。
2020年爱奇艺公布了一项名为“全域沉浸《风起洛阳》VR”的新项目,是一个集合AR、真人角色扮演等多种元素的沉浸式VR互动项目,玩家通过佩戴VR设备参与活动,体验沉浸式剧情。这个项目可以被视为爱奇艺AR/VR项目从线上向线下转变的开始。
然而,爱奇艺的VR项目也面临着不少困难。今年5月,有消息称爱奇艺旗下的VR公司的CEO和COO即将离职,并开始裁员。不久之后,还有爆料称爱奇艺奇遇Dream Pro的打卡返现活动出现了各种问题,包括服务器中断无法打卡、已完成任务却没有返现等。
对于这些问题,公司的相关负责人都做出了回应。关于人员变动是承认近期资金确实比较紧张,关于运营活动的失误,则是指出有不少用户存在作弊现象,表示活动期间的数据核查和监控确实存在一些问题。
虽然打卡返现的争议不会立即改变爱奇艺AR/VR业务的命运,但这确实给爱奇艺敲响了警钟。VR/AR的受众仍然有限,在吸引新用户和控制成本方面,爱奇艺需要更加谨慎地寻找平衡点。此外,平台的付费体系和内容生态还有待完善,需要不断优化相关规则。
奇遇XR的产品在技术上一直在努力提升。例如,其最新的产品配置了高通骁龙XR2+,搭载硅基OLED技术,并采用Pancake光学方案。然而,尽管新产品在配置上有所提升,但相比市面上其他实力玩家的产品,如Meta的Quest Pro,难言超越。
并且其在市场上的表现并不亮眼。根据IDC的数据,2022年中国AR/VR厂商整体市场份额(按台数)达到120.5万台,其中Pico占据一半以上市场,市场份额达到60.6%,而奇遇XR仅为9.0%。可见奇遇XR与头部产品之间的市场占有率差距。
但在全球XR硬件设备市场迎来寒冬,无奈纷纷掀起降价潮。奇遇Dream 256G尊享版更是经历了“腰斩”折扣,直接降至1400元。降价幅度远超同行,也侧面折射出其产品的市场竞争力的差距。
元宇宙熄火、苹果入局,XR行业发展困境难破
对于奇遇XR来说,发展受困,既有自身发展中产品竞争力、内部团队不稳、营销手段等方面的不足,但更重要的还是XR行业整体的蛋糕从始至终就没有做大有很大关系。XR行业的爆火,与前些年元宇宙概念的横空出世和爆火有很大关系,元宇宙概念为XR设备打开了极大的想象空间。在那些设想中,一台XR设备,是我们通往元宇宙世界的钥匙。
所以XR硬件设备市场遇冷,与元宇宙的降温直接相关。2022年以来,元宇宙头部玩家Meta、微软开始收缩元宇宙条线,而今年来,国内互联网巨头,也开始放弃、裁撤元宇宙的相关业务。
这种局面,让作为元宇宙入口的XR设备,也随之沉寂。元宇宙的熄火也导致许多XR公司的商业模式和未来发展路径变得更加不明确。一些公司正在试图通过销售硬件、提供付费内容或者提供广告服务来盈利,但这些模式的可行性和盈利能力都还有待验证。
同时XR的内容丰富程度仍然不够。XR技术现阶段更像是为内容创造提供了全新的一种呈现方式,但内容本身仍然十分有限。现在大多数的XR应用仍集中在游戏和娱乐领域,而在教育、医疗等其他领域的应用则相对较少。
整体来看,XR应用的数量和质量仍远远不足。其中奇遇VR商店的应用数量大概只有100多款,低于pico等其他产商。内容应用不够丰富,直接影响用户的体验感,降低用户对产品的购买欲望。
并且,XR行业发展多年来,仍然面临一个非常重要的问题:用户对XR的接受度不高,或者说并不认为其是一个必需品。
虽然XR技术提供了一种全新的交互方式,但许多用户仍然对此感到陌生,其始终只在少数范围内流行,并且使用的用户更多也是将它作为一种尝鲜。很多普通用户依然认为XR设备难以使用,或者在公共场合使用这些设备会感到尴尬(比如很多人不喜欢在商场里的开放式VR体验馆玩的重要原因之一,就是觉得被别人看到自己的沉浸式感受会比较尴尬。此外,一些用户也觉得头戴式XR设备过于笨重,还会带来眼睛疲劳、头痛、恶心等各种健康问题。
虽然这次苹果头显的发布,让沉寂多时的XR行业看到了希望。苹果这次从交互、硬件、操作系统到生态,重新定义了头戴式设备的标准。这对整个AR/VR行业来说,从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义。市场期待苹果的正式入局将加速XR设备从娱乐工具向生产力工具的演进。
然而,这款设备是否能实现其潜力,仍需时间来验证。尽管Vision Pro惊艳全球,并使沉寂的XR行业重回世人眼前,但其并未开拓XR设备新的刚需应用场景,也尚未培养起用户使用XR设备的习惯,更是由于高昂的售价,导致大幅砍单95%,预期销售目标从初期的300万下调到15万部。
但无论如何,苹果进入XR赛道,对于原先的参赛者们而言都是不容忽视的大事。苹果的入局是会带动XR行业的热度上升,引起更多关注,助力做大整个行业的蛋糕,还是会在原本的蛋糕里先分走一杯羹?这个问题对于国内还在坚守XR赛道的科技巨头而言,比如奇遇XR,尤为重要。
面临内外挑战,奇遇XR未来仍需继续挣扎
面对XR行业当前面临的种种困境,奇遇XR需要找到新的突破口。在元宇宙概念熄火的情况下,XR设备如果希望继续打开市场,显然需要更多的应用场景来支撑。
例如,字节跳动在逐步铺开VR主播,Pico大概率也会继续探索直播领域。而随着VR直播的不断发展,直播领域也有望成为除了观影、游戏场景之外的又一大XR设备应用场景。
总的来说,奇遇XR面临着巨大的挑战,但也存在着机遇。如何在巩固原有业务的同时,紧跟字节、苹果等企业的新思路,找到一条适合自己的逆袭路径,将是未来几年的关键。
尽管奇遇XR在硬件技术和内容生态方面做出了努力,但这些年来市场反响始终有限,与头部产品的市场占有率差距明显。同时,整个XR行业发展都面临着元宇宙概念的降温、用户接受度不高、应用场景少等问题,行业发展也正处于萧寂之时。
所幸的是,近期苹果MR新品Vision Pro的发布引起了全球的关注,并重新点燃了XR行业的热度,但其产品是否能实现其潜力,还需要时间来验证。不过,不可否认的是,该事件对整个XR行业都将产生深远的影响。它不仅打破了旧的市场格局,也带来新的可能性。
结语
在面临内外挑战的情况下,奇遇XR需要找到新的突破口。随着元宇宙概念的暂时熄火,XR设备仍然需要更多的应用场景来支撑市场发展。比如Pico在VR直播领域的探索,寻求多样化的应用场景。苹果的入局或许能为元宇宙冷却后沉寂的行业提供新的方向。
综上所述,奇遇XR面临着巨大的挑战,但也蕴藏着机遇。未来奇遇XR能否在这个竞争激烈的市场中找到自己的位置,将取决于它能否成功地适应市场的变化,发挥自己的优势,以及抓住新的市场机遇。
我们相信,在XR这个相对前瞻的赛道,只有不断创新、寻找新的市场需求和改进用户体验,奇遇XR才有机会脱颖而出,实现持续发展。
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